به گزارش لنجانا به نقل از گروه ترجمه سرویس علم وفناوری ایمنا و به نقل از یاهونیوز، شرکت اینتر برند که هر ساله لیستی از ارزشمندترین برندهای جهان را معرفی می‌کند فهرستی از ۱۰۰ کمپانی برتر جهان را منتشر کرده است. سال ۲۰۱۴ میلادی هم کم کم به پایان می‌رسد در این راستا اینتربرند لیست ۱۰۰ برند برتر جهان را منتشر کرده است؛ اپل با ۱۱۸.۸ میلیارد دلار در راس این لیست قرار دارد. برند گوگل پس از اپل با ۱۰۷.۴ میلیارد دلار در رده دوم قرار دارد. از دیگر برندهای معروف می‌توان مایکروسافت ، سامسونگ و آمازون را نا برد که در بالای این لیست قرار گرفته اند. در این لیست میزان افت و خیز شرکت ها هم مشخص شده است. با خواندن نام هر ۱۰۰ برند می توان نتیجه گیری های عجیبی را داشت. با ترنجی باشید تا با هم نگاهی به این لیست داشته باشیم.
اپل نسبت به سال پیش خود ۲۱ درصد پیشرفت را تجربه کرده است. گوگل اما در تعقیب اپل است و جایگاه دوم را از آن خود کرده است. هر چند حاشیه امنیت اپل برای جایگاه اول بسیار مطلوب است اما گوگل به سمت هدفش در حال حرکت است.
برندها سمبل شرکت‌ها هستند و یکی از عوامل موفقیت کمپانی‌های بزرگ، داشتن برند مناسب و آرم بامحتواست. این برندها علاوه بر اینکه ارزش معنوی و نشانه حیات کمپانی هستند، قابل خرید و فروش نیز هستند و هر ساله برخی از شرکتهای اقتصادی بر اساس شهرت، میزان فروش و سود خالص و ارزش سهام کمپانی ها، ارزش برند آن را نیز تعیین می کنند. دراین میان برندهایی در جهان وجود دارند که ارزش مادی بسیار زیادی دارند و هر ساله از سوی موسسات اقتصادی و بازرگانی مانند کمپانی تجاری “اینتر برند” ارزش گذاری می‌شوند. این ارزش گذاری مالی برندها بر اساس شهرت، میزان فروش و سود خالص و ارزش سهام آن کمپانی تعیین می‌شود.
باهم جزئیات ده برند برتر لیست اینتربرند را بررسی می کنیم:
۱۰. مرسدس بنز
ارزش برند: ۳۴.۳bn دلار
رتبه سال گذشته: ۱۱
تغییر در ارزش: ۸ درصد
خودروساز آلمانی مرسدس بنز گزارش یک افزایش رکورد ۱۴درصدی فروش در سال گذشته داشته است، بر اساس گزارش اینتربرند، مرسدس بنز بسیاری از موفقیت‌های اخیر خود را مدیون نوآوری مستمر و تعهد خود در محصولات و خدمات جدید است.
۹. مک دونالد
ارزش نام تجاری: ۴۲.۳bn دلار
رتبه سال گذشته: ۷
تغییر در ارزش: ۱ درصد
بزرگترین رستوران زنجیره‌ای جهان است، که با بیش از ۳۵،۰۰۰ شعبه در ۱۱۹ کشور، روزانه به ۶۴ میلیون مشتری سرویس می‌دهد. محصولات مک‌دونالد عبارتنداز: همبرگر، چیزبرگر، مرغ، سیب زمینی سرخ کرده، صبحانه، نوشابه‌ها و دسرها. اخیراً شروع به عرضه سالاد، ساندویچ لقمه‌ای و میوه کرده‌است. بسیاری از مک‌دونالدزها مکانی برای بازی کودکان دارند. شرکت مک‌دونالدز در سال ۱۹۴۰ ریچارد و موریس مک‌دونالد، با مشارکت ری کراک در سن برناردینو، کالیفرنیا بنیان نهاد. امروزه دفتر مرکزی این شرکت در اوک بروک، ایلینوی، ایالات متحده آمریکا قرار دارد. پاسخگویی به تقاضای مصرف کنندگان برای وعده های غذایی سالم و عملیات توسعه آن در سطح جهان و حمایت مالی از جام جهانی فوتبال و المپیک زمستانی ۲۰۱۴ و کمپین های تبلیغاتی بزرگ ۲۰۱۴، این رتبه را به ارمغان آورده است.
۸. تویوتا
ارزش نام تجاری: ۴۵.۴bn دلار
رتبه سال گذشته:۱۰
تغییر در ارزش: ۲۰ درصد
تویوتا شرکت خودروسازی ژاپنی و چندملیتی است، که دفتر مرکزی آن، در شهر تویوتا، آیچی قرار دارد. تویوتا با ارزش ترین نام تجاری خودرو در رتبه بندی امسال، با اولویت همکاری، تحرک در سرمایه گذاری وپایداری و نوآوری در بالای دستور کار تویوتا است.
۷. سامسونگ
ارزش نام تجاری: ۴۵.۵bn دلار
رتبه سال گذشته: ۸
تغییر در مقدار: ۱۵ درصد
گروه سامسونگ را سال ۱۹۳۸ لی بیونگ-چول در قالب یک شرکت بازرگانی تاسیس کرد. طول ۳ دهه این گروه در حوزه‌های فناوری هوافضا، نساجی، بیمه، اوراق بهادار و خرده‌فروشی فعالیت داشته است. گروه سامسونگ در اواخر دهه ۱۹۶۰ وارد عرصه الکترونیک شد و در اواسط دهه ۱۹۷۰ به صنایع کشتی‌سازی وارد گردید. از دهه ۱۹۹۰ سامسونگ فعالیت‌هایش را جهانی کرد، که تمرکز اصلی آن را صنایع الکترونیک، گوشی تلفن همراه و نیم‌رساناها، تشکیل می‌دادند.
۶. جنرال الکتریک
ارزش نام تجاری: ۴۵.۵bn دلار
رتبه سال گذشته: ۶
تغییر در ارزش: -۳ درصد
جنرال الکتریک، شرکت خوشه‌ای آمریکایی و چندملیتی است، که ساختمان عملیاتی آن، در سکنکتدی، نیویورک قرار داشته و دفتر مرکزی آن در فیرفیلد، کنتیکت مستقر است. شرکت جنرال الکتریک بصورت عمده، از چهار بخش مستقل تشکیل شده است، که هر بخش را یک شرکت تابعه، اداره می‌کند. این شرکت‌ها، عبارتند از : جی‌ای انرژی، جی‌ای تکنولوژی، جی‌ای کپیتال و جی‌ای هلت‌کر. جنرال الکتریک در روند بازسازی خود با کنترل قرار داده در طول ۱۲ ماه گذشته به GE واگذار شده است.
۵. مایکروسافت
ارزش نام تجاری: ۶۱.۲bn دلار
رتبه سال گذشته: ۵
تغییر در ارزش نام تجاری: ۳ درصد
مایکروسافت شرکت کامپیوتری آمریکایی و چندملیتی است، که دفتر مرکزی آن در شهر ردموند، ایالت واشینگتن، ایالات متحده آمریکا قرار دارد. این شرکت، بزرگترین شرکت ارائه نرم‌افزار رایانه در دنیاست، که به انتشار کتاب و تولید محصولات چندرسانه‌ای و ارائه خدمات پست الکترونیکی نیز می‌پردازد. فعالیت اصلی آن در زمینهٔ طراحی، توسعه، ساخت، صدور مجوز، پشتیبانی و ارائهٔ خدمات نرم‌افزاری برای ابزارهای رایانه‌ای است. پرفروش‌ترین محصولات مایکروسافت، سیستم‌عامل «ویندوز» و نرم‌افزار «آفیس» است و شعار اصلی شرکت «یک رایانه روی هر میز و در هر خانه، که نرم‌افزارهای مایکروسافت را اجرا کند.» است.
۴. IBM
ارزش نام تجاری: ۷۲.۲bn دلار
رتبه سال گذشته: ۴
تغییر در ارزش نام تجاری: -۸ درصد
شرکت ماشین آلات بین‌المللی کسب و کار یا آی‌بی‌ام یک شرکت آمریکایی چندملیتی فناوری است که در آرمونک نیویورک قرار دارد. این شرکت تولید کننده و فروشنده نرم‌افزار و سخت افزار، ارائه دهنده خدماتی چون زیرساخت٬ میزبانی وب٬ فناوری نانو و رایانه بزرگ است. خط تولید این شرکت شامل خط تولید رایانه‌های بزرگ مدل S/۳۹۰ (رایانه‌های سری z)، سیستم‌های تجاری midrage مدل AS/۴۰۰ (رایانه‌های سری i)، سرورهای و ایستگاه‌های کاری مدل RS/۶۰۰۰ (رایانه‌های سری p)، سرورهای براساس اینتل (رایانه‌های سری x) می‌شود.
۳. کوکا کولا
ارزش نام تجاری: ۸۱.۶bn دلار
رتبه سال گذشته: ۳
تغییر در ارزش نام تجاری: + ۳ درصد
کوکاکولا نوشابه کولای گازدار پرطرف‌داری است که در بیش از ۲۰۰ کشور به فروش می‌رسد. این نوشابه محصول شرکت آمریکایی کوکاکولا است و یکی از نمادهای فرهنگی کشور ایالات متحده آمریکا به شمار می‌رود. کوکاکولا شناخته شده‌ترین نام تجاری در دنیا و دومین کلمه شناخته‌شده زبان انگلیسی در دنیا است. ارزش این نام تجاری بیش از ۶۷ میلیارد دلار تخمین زده شده‌است. در بسیاری از کشورها این نوشابه با نام عنوان ساده‌تر کُک (Coke) نامیده می‌شود و در ایران معمولاً به آن کوکا می‌گویند.
۲. گوگل
ارزش نام تجاری: ۱۰۷.۴bn دلار
رتبه سال گذشته: ۲
تغییر در ارزش نام تجاری: ۱۵ درصد
گوگل یک شرکت سهامی عام است که در زمینهٔ جستجوی اینترنتی، رایانش ابری و تبلیغات سرمایه‌گذاری می‌کند. این شرکت را لری پیج و سرگئی برین تأسیس کرد که هر دوی آن‌ها در دانشگاه استنفورد به عنوان دانشجوی دکترا حضور داشتند و با نام «مردان گوگل» شناخته می‌شدند. گوگل در ابتدا به عنوان یک شرکت خصوصی در ۴ سپتامبر ۱۹۹۸ ثبت شد و فروش اولیه سهام آن در ۱۹ اوت ۲۰۰۴ انجام شد.
۱. اپل
ارزش نام تجاری: ۱۱۸.۹bn دلار
رتبه سال گذشته: ۱
تغییر در ارزش نام تجاری: ۲۱ درصد
شرکت اپل یک شرکت چند ملیتی آمریکایی است که در زمینهٔ طراحی و ساخت لوازم الکترونیکی مصرفی و نرم‌افزار کامپیوتر فعالیت می‌کند. این شرکت ابتدا با نام شرکت کامپیوتری اپل در شهر کوپرتینو در ایالت کالیفورنیا، واقع در دره سیلیکون کشور آمریکا تاسیس شد. این شرکت در دههٔ هفتاد میلادی با معرفی ریزرایانه‌های اپل I، اپل II، اپل III و پس از آن مکینتاش به بازار به آغاز و گسترش نوعی رایانه شخصی کمک فراوانی نمود. اپل معمولاً به تولید سخت‌افزارهای نوین و دارای طراحی صحیح معروف است. از محصولات سخت‌افزاری این شرکت می‌توان آی‌پاد، آی‌مک، مک بوک و آی‌فون را نام برد. همچنین این شرکت در زمینهٔ تولید نرم‌افزار هم فعالیت دارد. نرم‌افزارهای آی‌تونز، آی‌لایف، آی ورک و سیستم‌عامل مورد استفاده در رایانه‌های این شرکت مک اواس ده نیز نمونه‌هایی از فعالیت نرم‌افزاری این شرکت هستند.
مدیریت اجرایی این شرکت برعهده استیو جابز بوده است. وی یک ماه قبل از مرگش از ریاست این شرکت کناره گیری کرد و به جای آن تیم کوک ریاست این شرکت را بر عهده گرفته است. اپل جایگاه خود را در راس رتبه بندی اینتربرند همچنان حفظ کرده است.
